2026年8月17日，随着《侠盗猎车手6》发售日临近，索尼PlayStation正式打响新一轮全球营销攻势，推出名为"It Happens on PS5"的全新广告战役。这支宣传片不仅力邀玩家升级至PS5主机以畅玩现有阵容，更将尚未发售的《GTA6》抬升至与第一方独占大作同等的战略高度。

广告片中，索尼重点展示了即将登陆PS5的《漫威金刚狼》与《战神：劳菲》，同时以极高规格为《GTA6》预留了核心位置。尽管该作并非索尼独占，但索尼显然将其视为下一个世代主机销量的决定性催化剂，宣传待遇堪比自家第一方旗舰。此外，视频中还穿插了《007》与《漫威蜘蛛侠2》的短暂画面。

配合这波营销，索尼宣布将在全球多地推出《漫威金刚狼》主题线下活动，覆盖法国、澳大利亚、英国、加拿大及西班牙等国家。其中部分地区的玩家将有机会近距离观赏哨兵头像复制品——这一巨型Boss正是出自失眠组工作室的《漫威金刚狼》。